Подходы к разработке фирменных элементов
К фирменным элементам бренда относится логотип, фирменный персонаж и прочая символика, имеющая непосредственное отношение к бренду, оказывающая влияние на его положение. Благодаря грамотно разработанной фирменной концепции, можно улучшить репутацию бренда.
При этом существует два подхода к разработке фирменной символики: разработка дизайна в целом торговой марки и создание отдельных элементов фирменного дизайна. И тот и другой подход оправданы, их применение зависит от условий и бюджета маркетологов. При разработке фирменного стиля в комплексе продумывается идея с мельчайшими подробностями. Концепция фирменных элементов окажет влияние на отношение к бренду клиентов и покупателей. Главным требованием к разработке фирменных элементов является необходимость их унификации. Даже если элементы фирменного стиля создаются отдельно, они должны быть выдержаны в единой концепции. Макеты дизайна и в том и в другом случае разрабатываются в таком варианте, чтобы фирменные элементы не теряли своей привлекательности как на маленьких визитных карточках, так и на больших рекламных плакатах.
Подходов к разработке фирменных элементов множество, важно лишь определиться с целями маркетинга и условиями, существующими на рынке, состоянием действующих фирм, составляющих конкуренцию бренду, чья продукция является альтернативной для клиентов.
